不知道什么时候开始，医院有“例行记者会”。

    由于医疗法有规定，医疗产业“禁止广告”。（可是我们从小到大都看得到“药品广告”，这就是台湾！）许多报章杂志的医药版仅止于医护人员投稿或医药记者专访。然而随着八卦媒体的发达，这种强调专业的报导似乎不能吸引读者兴趣（年轻人的文字阅读能力每况愈下）。而医院竞争日甚，于是公关室突然发现“病例发表会”似乎是提升医院形象、医师能力的一大利器。于是针对各式各样的病例，召开记者会，邀请各媒体记者，给予稍加夸大的病情，神乎其技的疗效，并邀请病患莅临现场，带着一点羞涩，诚恳地感谢医师的照护。

    对于记者而言，“Thisisthebesttime！”

    这些真是天上掉下来的礼物。不用辛苦跑新闻，各家医院争着请你来，把新闻丢给你。记者会多半是固定时间（不必在三更半夜来急诊报导），少有不定时工作。如果是科技新知（新知？网络上多的是），交情好的医院版面可以摆大点，交情差的就几行字。如果是咸湿腥膻的话题病例，别说是摆医药版，社会版、头版都可以。一个高兴给，一个高兴写，皆大欢喜！

    其实，最早真的不是这样的。

    早年媒体管制时代，医院的记者会是大事（最典型的例子：忠仁忠义连体婴分割）。医师基于本身的专业素养要求，非真属于“闻名海外”，至少也要“国内之先驱”才有记者会之发表！这种记者会几乎等同于社会舆论颁赠的“无冕嘉奖”。

    当然，这种场面多集中于医学中心。否则医师为了博取名声或医院单为广告所做的媒体发表，在以严谨自律为荣的医界，很容易引起负面的批评。

    然而，随着医界人数爆炸，医药利润日微，医院拼命薄利多销的情况下，上述的医学伦理制约，早已荡然无存。为了吸引更多的媒体目光，提升医院名声，满足记者写稿需求，记者会的内容，往往是新闻性大过医药性（不再是医药的新闻，而是发生于医院的社会新闻）。以畅销的《水果日报》而言，完全打破传统的医药版编排，而是以医药社会新闻的方式来报导。配合彩色的医疗照片，什么病变得不重要，特殊的病史、罕见的病例（小朋友中风，年轻人骨质疏松），能吸引社会惊叹号的题材才重要。

    于是外科拼命号称：“新手术，新技术！”内科拼命喊着：“很罕见，要注意！”每次开完记者会，门诊就多了许多惊慌而至、没病的病患，（健保看病便宜！）年轻人要求做骨质疏松捡查，因为报纸写的症状他好像都有；急诊跑来要求做计算机断层（CT）甚至磁振造影（MRI）检查，因为被乒乓球打到头，担心睡到一半会死掉！

    当你细心解释了半个小时后，说：“不需要过度担心，懂吗？”

    “懂！”他说。